Marcas blancas ¿Punto de Inflexión?

En varios post (18/10/09 ; 11/03/10 ; 07/06/10) hablé de la guerra de marcas blancas y marcas de fabricante. Defendía que el enfrentamiento no beneficiaba a ninguno, puesto que hay espacio para todos.
Las marcas de distribución se hicieron y se hacen fuertes en lo que es su aspecto diferenciador, el precio. Las de fabricante en la innovación y la calidad, en su mayoría.
Las primeras iniciaron una bajada de precios brutal, intentado que la diferencia con las marcas tradicionales fuera cada vez mayor y quedaran en evidencia. Estas, en un primer momento, entraron en el juego. Bajaron precios. No podían ni pueden competir entre otras cosas porque tienen muchos más gastos. Era justo que los consumidores vieran un esfuerzo en las sus marcas tradicionales debido a la crisis.

Las marcas de distribución siguieron bajando los precios, pero llegó un momento en que las tradicionales debieron parar. Variaron su estrategia y en lugar de continuar con la bajada ofertaron más producto por el mismo precio.
En mi opinión, como ya comenté, la bajada indiscriminada de precios tendría un final en cuanto el consumidor empezara a desconfiar de la calidad que se le ofrece a esos precios tan ajustados.
Llega un momento es que no creerán que se pueda comprar un mínimo de calidad a un determinado precio.

Llegado este punto ¿que harán las marcas blancas? ¿Subir precios? ¿Con qué justificación? Esa posible subida de precios recortará la diferencia con las marcas de fabricante, beneficiando a estas. Justo el camino contrario que se ha ido recorriendo desde el inicio de la crisis hasta hoy.
Es obvio que un consumidor espera pagar por un producto de calidad algo más, que por otro que considere inferior. Así que este podría ser el argumento de las marcas blancas para su posible ajuste de precio, pero en las mentes de lo clientes marca blanca y calidad no van de la mano, en cuanto a aspecto diferenciador se refiere.

En un estudio realizado por TNS Kandar para el Gran premio a la Innovación que se entregaran este próximo 14 de Diciembre : el Producto del Año 2011, se llega a la conclusión de que la preferencia de los consumidores por las marcas blancas no sólo ha dejado de aumentar, como venía sucediendo desde el inicio de la crisis sino que ha disminuido.

Uno de los motivos que ha provocado dicho cambio ha sido que para los consumidores la percepción de calidad de los productos de marca blanca ha disminuido. No hace mucho equiparaban calidad similar a ambos tipos de marcas.
Sin embargo parece que se ha llegado a un punto de inflexión. Los siguientes estudios de investigación nos dirán si es así, si se trata de una tendencia. Por otro lado también ha disminuido en cuatro puntos porcentuales la tendencia a la compra por precio bajo.

Estaremos pendientes de la estrategia que, a partir de hoy, lleven a cabo las marcas blancas. Imagino que abandonarán la guerra indiscriminada de precios, sobre todo cuando esta va en contra de las percepciones de los consumidores.