spot De nike VS marca España

El Guardián de la Marca España, que tanto reclama Raúl Peralba con razón, habría firmado el nuevo spot de Nike, en el que se ensalzan los valores de los deportistas españoles, sobre todo en estos momentos en los que el doping hace mella en atletismo y ciclismo.

Poco importa si al final resulta que los principales sospechosos no están implicados. El daño estará hecho. Les costará mucho tiempo que se olviden de su relación con las investigaciones en las que actualmente están inmersos.
Los años que les ha costado crear su marca personal enfocada al deporte se puede venir abajo en cuestión de segundos, más o menos el tiempo empleado en que alguien lea el titular de la noticia en un periódico o escuche la televisión.
Precisamente de esto habla el spot. Cuando se trata de personajes famosos, lo que les suceda puede afectar a la marca de su país de procedencia.

En estos momentos se hace más necesario, si cabe, alguien que vele por los intereses de la Marca España tanto a nivel interior como exterior. En el ámbito político, sin ánimo de estar a favor de unos o de otros, la imagen de España ha bajado muchos enteros en cuanto a la capacidad para resolver sus asuntos económicos se refiere.


A nivel deportivo los éxitos cosechados son extraordinarios, pero vale la existencia o la duda de unos pocos para que salpique a los demás. Cierto que el éxito alimenta las dudas, los intereses creados por aquellos que no ven con buenos ojos los éxitos de los que están arriba. Ocurre en todos los órdenes de la vida. Posiblemente la cualidad más respetada en los países pueda ser aquella relacionada con el poder económico basado en la propia capacidad de sus habitantes para producir riqueza y bienestar.

Este anuncio de Nike también habla de eso, de las dudas que puede generar, interesadamente o no, los éxitos de los deportistas españoles, que no son más ni menos que los de otros países. No se trata de ser más que nadie si no de ser lo que son.

También es cierto que el hecho de que sea una firma comercial la que está detrás de este video puede provocar la sensación de un simple interés comercial. Posiblemente así sea, a la marca Nike le viene muy bien esa apuesta por la imparcialidad , será muy bien recibida entre el público español. Cierto que también habrá aquellos que no piensen así, y decidan no comprar sus productos. Pero como bien saben desde la propia compañía, el posicionamiento requiere sacrificio, es decir no se puede contentar a todo el mundo.

Como decía al comenzar este post, es necesaria una institución por encima de los diferentes intereses partidistas que vele por la marca España, de su branding, que partiendo de los valores que nos son propios, por los que somos reconocidos, consiga aunar las capacidades que tenemos los españoles en las diferentes disciplinas en las que destacamos. No sólo deporte sino a nivel empresarial, de investigación, desarrollo de energías renovables etc.

No es la mejor solución dejar en manos de terceros la creación de nuestra imagen, de nuestra marca. Esto vale también para nuestra propia marca personal. En ambos casos, a nivel de marca país como marca personal debemos ser nosotros los que tomemos el mando de su desarrollo, del branding.