Hace unos meses leí en Marketing News una noticia que recogía una resolución de Autontrol de la Publicidad, cuyos socios se comprometen a ofrecer una publicidad responsable. Dicha resolución es contraria a El Corte Inglés, Carrefour y Toys"R"Us por publicidad sexista.
Para todos aquellos que no lo sepan, Autocontrol es una asociación creada por anunciantes, agencias y medios, para autorregular el mercado publicitario español. El objetivo es dotar de mayor credibilidad a dicho mercado y ofrecer a los consumidores una publicidad veraz. Los socios se someten a los códigos de conducta de la asociación.
En mi opinión, se está haciendo un enorme trabajo que, entre otros aspectos, contribuye a disminuir la competencia desleal y ofrece al consumidor una forma de defenderse contra diferentes tipos de publicidad. En la entrada de hoy mi atención va dirigida a una resolución que no llego a entender, por eso he dejado pasar tiempo, la he comentado con distintos grupos de personas y hay opiniones, como siempre, para todos los gustos.
La noticia de MN dice así:
"... han
sido estimadas las reclamaciones por el mismo motivo, incumplir la norma 10 del
Código de Conducta Publicitaria de Autocontrol.
El objeto de
controversia en los tres casos ha sido el catálogo de juguetes de
Navidad, donde diferenciaba por sexo el tipo de juguetes destinado a niños y
niñas. En el de El Corte Inglés y en el de Toys’R’Us se veía a niñas jugando a las muñecas y a niños con pistas de coches y triciclos. En el de Carrefour, incluso usaban el color rosa para las páginas de los juguetes de niñas y el azul, para el de los niños..."
Si un empresario del mundo del juguete vende muñecas, sospecho que será más efectivo enfocarse en el público femenino infantil que en el masculino. Lo mismo al revés, si desea vender pelotas de fútbol o pistas de coches, tipo scalextric, es más probable que obtenga más éxito entre los niños que entre las niñas.
¿Que los niños pueden jugar a las muñecas? Claro que sí, y saltar a la comba y jugar a las cocinitas.
¿Que las niñas pueden jugar al scalextric? Por supuesto, faltaría más, y al fútbol, y a cualquier cosa que desee jugar.
y niños y niñas al escondite.
Desde mi punto de vista hay juguetes, películas, libros, actividades de ocio, etc, que gustarán más al público femenino que al masculino y al revés. ¿esto es ser sexista? ¿Que el rosa se identifica con lo femenino y el color azul con lo masculino? Sí, ¿Qué problema hay? Las mujeres también se visten de azul y los hombres usan el rosa. Tengo camisa y polo rosa y no lo relaciono con atributos femeninos.
Me pregunto si esta resolución se presentara a padres y madres ¿qué dirían? ¿La verían como algo de lo que quejarse, denunciar? Me atrevería a decir que seguramente no lo entenderían, que ellos mismos actúan del mismo modo. Sin duda añadirían ejemplos de publicidad engañosa a la que diariamente están expuestos.
De la misma manera que el branding no debe ir en contra de las percepciones que los consumidores alberguen en sus mentes. Este tipo de resoluciones tampoco deberían actuar así.
Vaya por delante mis felicitaciones por esos 25 años y el fenomenal trabajo de Autocontrol aunque haya algunas cuestiones, como al expuesta hoy, que no entienda. Se trata solo de una opinión muy personal
