Lotería de Navidad 2014: Ahora sí

Ha comenzado a emitirse el anuncio de la campaña de estas Navidades de la Lotería Nacional. Antes de que se iniciara dicha campaña en televisión, ya circulaba en la redes sociales con gran éxito. 

Creo que hasta la campaña del pasado año, nunca antes los prescriptores de una campaña de publicidad habían sido tan caricaturizados como los cinco famosos que intervinieron en este spot, centrándose fundamente en la gran Montserrat Caballé. 
Digo en los prescriptores porque no creo que dichas caricaturas hayan tenido influencia negativa en la venta del producto, ni en la propia compañía de Apuestas del Estado. Ninguno de los que vemos en el anuncio tienen la culpa de que hayan salido de una u otra forma, sólo es de aquellos que la aprobaron.

La buena noticia para la empresa es que la gente va a comprar lotería en Navidad, sea como sea la campaña publicitaria. Dificilmente influirá negativamente; sin embargo, entiendo que el objetivo, como en toda campaña de publicidad es aumentar las ventas.

El título del post dice "Ahora sí" porque en mi opinión la anterior campaña no tuvo en cuenta lo que significa la lotería de Navidad, lo que implica en las emociones de todos los que juegan, y muchos de los que no lo hacen, este histórico sorteo. Me refiero, entre otros conceptos, al tradicional..."si me toca...haré esto o lo otro", me pregunto si alguien cree que alguno de los cinco famosos que aparecían en el anuncio se plantea este concepto, si le toca la lotería qué haría con el premio.

No obstante, es cierto la enorme repercusión que tuvo en medios y redes sociales. Aquí aparecen aquellos que defienden que lo importante es que hablen de uno aunque sea mal. Excepto en muy limitadas ocasiones mi posición es justo la contraria, en la mayoría de las veces, la mala publicidad, la mala imagen, el daño a la marca, al branding es imposible revertirlo, y si fuese posible, el coste económico podría ser brutal.

He leído, que desde la agencia de publicidad se dijo "Hemos conseguido llegar a la gente" desde Apuestas del Estado se añadió “retorno a lo más auténtico” y “una búsqueda de la esencia de la Navidad” ¿Esta es la esencia? y ¿Qué pasaba con los 8 años de anuncios del Calvo? Creo que había muchas esencia en ellos. Luego se sigue con la enorme cantidad de Tuits, Retuits generados. Sí, pero me atrevería a decir que la mayoría eran caricaturas del propio anuncio y muy pocos hablarían de la  lotería, ni de la Navidad, ni de la ilusión, ni de Si me toca haré esto o lo otro...

Hasta este año...





Creo que la campaña de este 2014 sí que es un retorno a lo más auténtico de la Navidad, no hay que ser un partidario de estas fiestas para darse cuenta de ello. Es fundamental para contar con mayores posibilidades de éxito en publicidad, como ya hemos visto muchas veces en este blog,  no ir en contra de las percepciones que existen en la mente de nuestros clientes.
 

Desde mi punto de vista, en esta campaña se han centrado en aumentar las ventas, uno de los objetivos de la publicidad, y para ello animan a compartir lotería: "El mayor premio es compartirlo"

En el spot podemos asistir a un ambiente con el que todo el mundo relaciona la Lotería de Navidad; la celebración del premio gordo en un bar, en este caso el Bar Antonio. Llevan el concepto de compartir más allá, a hacerlo cuando el premio ya ha salido. 

En un anuncio sencillo, quizá por ello los habrá que no les guste, y no me refiero a la audiencia. Es creatividad al servicio del producto y del público al que va dirigido, directa a las emociones, a la ilusión, al concepto de Navidad.

Me parece un acierto de campaña, con personajes "normales" "de la calle" personajes como nosotros, que viendo el décimo de lotería, levantas la vista y piensas aquello de..."Si me toca, haré..."